El poder de las imágenes
Ut pictura poesis” menciona Horacio en su poética, ya que el filósofo latino consideraba en un rango superior a la imagen ante la cual la poesía debía subordinarse e incluso aspirar a parecerse a la primera. En pleno siglo XXI la imagen sigue generando un impacto mayor, por lo menos a corto plazo, y esto lo saben muy bien los publicistas y mercadólogos.
El color, el motivo, el mensaje; se unen. Esta fusión ha dado origen a cajetillas de cigarros con mensajes subliminales, a campañas políticas que se basan en el concepto de la confianza e incluso campañas de mercadotecnia que venden el éxito.
María de Hungría, en pleno siglo XVI, conocía el impacto de la imagen, y lo demostró al hacerle el pedido de Las Furias a Tiziano.
El 22 de agosto de 1549 se inauguró la Gran Sala del Palacio de Binche, gracias a la descripción de Calvete de Estrella (1552), se conoce que los motivos iconográficos de las pinturas resaltaban los castigos impuestos por los dioses a quienes se alzaran en su contra, es decir los eternos condenados del Hades. Una lectura de esta muestra es aquella en la que María de Hungría pretendía, en clave mitológica, mostrar el destino que les esperaba a aquellos que se rebelaran contra su legítimo señor.
Ligándolo con el clímax actual político, y gracias a la era de la internet, la popularidad política ha sido mermada en los últimos años. La ruptura y la práctica cotidiana de la satirización por medio de imágenes y texto (memes), y su alcance masivo atentan contra la estabilidad de los grupos de poder. Lo cual probablemente ni siquiera la caricatura política o Las Furias de Tiziano lograron provocar.
Existe la posibilidad de que se deba a la facilidad de la decodificación del mensaje, lo cual no era tan sencillo en los medios antes mencionados, aunado a factores de referencialidad. La imagen satírica ha ayudado a que el mensaje se
vuelva más efectivo, quizá hasta duradero.
Sería interesante observar, de ahora en adelante, cuál es el efecto en las esferas políticas del uso de los mensajes en clave de imagen.